대한
관중의 관심, 수요와 K리그 활성화가
필요함
부산아이파크 성공 전략을 바탕으로
K리그 전반에 걸친 이미지개선과
장기적인 수익 창출을 꾀함
Part 2 환경 분석
1. 산업 분석
국내 프로스포츠는 2003년 12월 현재, 축구 13개 534명, 야구 8개 466명,
남자농구 10개 150명, 여자농구 6개 85명 씨름
대한 설문조사 결과 젊은 층이 많아 젊은 대학생을 대상으로 삼았다고 답변)
마케팅의 일관성 결여
(대다수의 대학생들이 아이파크에 대해 잘 모르는데 어떻게 생각하느냐는 질문에 대해 “아파트 브랜드라서 그렇다. 왠만한 주부들은 다 안다.”
라고 답변해 젊은 층으로 선정한 표적시장과 답변
부산 아시아드 주경기장이다. 엠블렘은 힘과 에너지를 나타내는 붉은색과 이성을 상징하는 회색을 사용해 축구단의 힘과 에너지를 상징한다. 또 가운데에는 유럽 귀족가문의 문장에서 주로 사용되는 방패를 이용해 유럽의 축제분위기를 표현, 축구단과 모기업의 주력상품인 아파트가 추구하는 이미지
FC서울은 1983년 12월 22일 충청도를 연고지로 한 `럭키금성 황소 프로축구단`으로 국내 프로축구 다섯 번째 구단으로 창단되었다. 1984년 프로리그에 첫 출전하여 7위를 기록했지만, 이듬해 축구대제전 수퍼리그 우승이라는 타이틀을 거머쥐게 되었다. 1991년 구단 공식 명칭을 `LG치타스`로 변경하고 92년부