애플
(1) 연혁
1976.1
스티브 워즈니악은 휴렛 팩커드(Hewlett Packard)사에, 스티브 잡스는 아타리(Atari)사에 근무하고 있었다. 당시 워즈니악은 26세, 잡스는 21세로 이들은 잡스의 차고를 작업실로 고쳐 새로운 개념의 개인용 컴퓨터를 만드는 데 몰두 하였다.
1976.3
워즈니악과 잡스는 6개
아이팟은 외국계(미국) 브랜드로서 아이팟의
소비자는‘이 mp3는 세계적으로 유명하고 기
심리적 편익
술력이 뛰어난 애플사의 브랜드니까 나도 이걸
쓰면 mp3 최고의 혜택을 누릴 수 있을꺼
야’라는 우월감과 기대감을 느낄 것.
위에서 언급하였듯이 아이팟은 미국 브랜드로
서 이 제품의
iPod (2007년 기준)
미국의 MP3 플레이어 시장점유율 75%
→ 부동의 1위 고수
일본 50%, 호주 60%를 장악
* 10대후반-20대 여성 선택 *
1) 매력도 – 보유 정도 낮은 편, 제품교체주기 짧음.
2) 경쟁우위 – 세계적인 브랜드파워.
광고 등의 마케팅으로 승부가능.
3) 적합성 –
MP3플레이어 시장을 Targeting 으로 잡앗다
경쟁사의 제품보다 상대적으로 저렴한 가격 (동일 용량 기준)
아이팟의 가격은 경쟁사의 플래시 메모리 형 제품, 동일 용량의 HDD형 제품보다 가격이 저렴한 편이다. 일부 소비자들은 이의 비교를 통해 아이팟을 구매하기도 한다. 하지만 아이팟의 상대적으
측면에서 어느 정도 평준화된 mp3
타 기업 이전에 볼 수 없는 시현된 디자인으로 승부
일본인들은 다른 나라 소비자들에 비해 디자인에 민감
가격 파괴 전략
- 공급업체에게서 낮은 가격에 플래시 메모리를 공급
- 아이팟이 가진 브랜드를 이용, 타 업체에 비해 절반도 안 되는 8%수준의 유통마진