이러한 광고를 통해 소비자 인식을 성공적인 바꾼 두 가지 예를 바탕으로, 핫식스도 광고를 이용하여 공격적인 마케팅을 펼칠 필요가 있다. 웰빙이 중시되는 현대 사회에서 소비자들이 에너지음료가 고카페인을 함유하여 몸에 해로울 것이라는 인식이 지속된다면 판매량 감소로 이어질 수도 있다. 에
그리고 수백만의 자전거 인구 등 이미 국내 스포츠 시장은 선진국 반영에 올라와 있다. 따라서 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하는 것이 아니라 큰 틀에서의 스포츠를 넓게 다루어야 한다. 이를 통해 ‘스포츠를 위한 에너지 드링크’라는 레드불 본래의 이미지를 소비자에게 더욱 각인시킬 수 있다.
상황이 발생하였을 때, 혹은 매우 일생에 있어 중요한 상황에서는 “핫식스를 꼭 먹어야한다”라는 이미지를 소비자들에게 심어줄 수 있는 프로모션 전략을 수립할 계획이다. 이를 위해 ‘올림픽’, ‘수능시험’, ‘출산중인 아내를 기다리는 남편’ 등의 다양한 상황이 활용될 수 있을 것이다.
핫식스도 에너지음료 시장에서 다른 제품들과 차별되는 브랜드 자산을 갖기 위해 노력을 해야 한다. 브랜드 자산을 갖기 위해서는 브랜드의 애호도, 인지도, 품질, 브랜드 연상 등의 요소들이 필요하다. 핫식스는 현재 인지도나 품질의 면에서는 좋은 성과를 거두고 있다. 때문에 애호도나 브랜드 연상