마케팅조사 목적
레드불은 파격적인 가격 인하 정책에도 불구하고 1위 탈환에 실패하였다. 본 조사에서는 그 원인을 현재 시행하고 있는 마케팅 전략에 있다고 판단하고, 가격 외 프로모션 측면의 문제를 찾아보고자 하였다. 이번 마케팅 조사를 통해 소비자들이 에너지드링크와 레드불을 통해 얻고
첫째, 레드불의 페이스북에는 로고를 제외한 직접적인 상품광고를 찾아볼 수 없다. 레드불의 페이스북에서는 레드불의 새로운 캠페인 알림 혹은 익스트림 스포츠의 소개영상 등이 대부분을 차지하고 있다. 행글라이딩, 익스트림 모터사이클링, 스노클링, 크로스핏 등 레드불이 협찬하는 각종 익스트림
에너지음료시장에서 다른 제품들과 차별되는 브랜드 자산을 갖기 위해 노력을 해야 한다. 브랜드 자산을 갖기 위해서는 브랜드의 애호도, 인지도, 품질, 브랜드 연상 등의 요소들이 필요하다. 핫식스는 현재 인지도나 품질의 면에서는 좋은 성과를 거두고 있다. 때문에 애호도나 브랜드 연상을 위해