SWOT 분석
S
공감대를 형성하는 광고
높은 시장점유율
차별화된 제품
가격 경쟁력
W
주요 소비자층이 20~30대에 한정
에너지음료 과다섭취 부작용
국내시장에만 초점
O
젊은 올빼미족의 확산
에너지음료 시장 활성화
아시아권의 에너지음료시장 진출 용이
T
낮은 진입장벽
부정
현황분석
최근 전세계적으로 에너지드링크의 거센 바람
국내에서는 핫식스가 독보적인 1위
세계적으로 레드불은 점유율 1위, 하지만 한국에서만큼은 위축
최근 에너지음료의 가파른 상승세
출시 2년 만에 음료시장 점령
에너지 드링크는 국내에서 2012년 4월부터
드링크음료수를 꺾고 55%
핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를
핫식스도 에너지음료 시장에서 다른 제품들과 차별되는 브랜드 자산을 갖기 위해 노력을 해야 한다. 브랜드 자산을 갖기 위해서는 브랜드의 애호도, 인지도, 품질, 브랜드 연상 등의 요소들이 필요하다. 핫식스는 현재 인지도나 품질의 면에서는 좋은 성과를 거두고 있다. 때문에 애호도나 브랜드 연상
핫식스Hot6ix 마케팅전략분석과 핫식스마케팅 전략제안
-핫식스의 주요 타겟집단인 학생들을 대상으로 핫식스의 새로운 광고를 본 후 이미지에 대한 조사를 간략히 해 보았다. 그러나 시, 공간상의 제약으로 인해 주요 타겟 중 일부인 대학생만을 대상으로 분석을 수행 하였지만, 대학생이라는 s