Loyalty of customers
Brand recognition
Know how of science and
best manufacturing facility
Customers database
Recognition as a high price
product
Protraction of purchase cycle
Numerous complex retail
store
Bed as must have item
recognition
Silver market development
Well-being/ Lohas culture
Trend of ecofriendly
Supply saturation market
In
에이스침대의 CEO는 그의 경영철학을 에이스침대의 미션 및 비전을 통
해 명료하게 선보이고 있다. 세계 제1의 에이스침대(Global No.1 - ACE
BED)'라는 비전 아래, 쾌적한 수면환경 제공을 통해 인류의 건강 증진에 기여
할 것을 미션으로 삼고 조직원들의 자부심과 동기 부여를 끌어내고 있다.
CEO의 경영철
마케팅’으로 불황에 맞서고 있다. 17일 관련 업계에 따르면 최근 서울 강남구 논현동에 수입가구 전시장 ‘에이스에비뉴’를 연 에이스침대는 유럽 유명 디자이너들이 한 점씩 작품으로 내놓은 제품들을 선보여 인기를 끌고 있다.
특히 이탈리아 소파 전문가구인 ‘알플렉스(arflex)’는 현지 유명한
침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다.
에이스침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동을 다양한 기초 자료 조사를 통해 분석해 보았다. 그 내용은 아래와 같다.
2. ACE침대에 대한 이해
가. ACE침대의 기업이념
▶우리는 장인정신을 근본
에이스 제품의 매력은 명품, 제품력, 고급으로 승부하기 때문에 위와 같은 거시적 환경에서 매력도가 떨어 질 수 있는 부분이라고 생각한다.
경쟁 및 자사 분석- 예전에는 시몬스침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한