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소비자들이 건강한 삶을 추구함으로써 생기는 욕구를 높은 품질을 추구하는 에이스침대의 일관된 컨셉과 맞추어 높은 브랜드 인지도와 고객과의 지속적인 관계를 유지하며 해외진출의 기회를 마련
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소비자의 가치관 변화에 맞추어 높은 품질의 신제품을 개발하는 등 타 경쟁업체와의 제품차
침대는 과학입니다.’라는 슬로건을 가진 에이스에게는 기술적 위협으로 이어질 수 있다
에이스침대의 특징
- 국내시장에서 전통있는 침대기업으로서 60년의 역사
- 뚝심있는 품질경영으로 침대기술 및 품질분야의 최고의 명성
- 국내 침대시장 점유율 1위
- 침대는 과학이라는 차별화 된 이미지
에이스침대’는 등급
싱글 사이즈 기준 평균 약 65만원 정도로 조사되었다. 마지막으로 클린&그린 에코를 모토로 사용하는 ‘대진침대’는 인지도나 브랜드가치가 낮아 3개 브랜드중 가장 저가인 것으로 조사 되었다. 'Genius Bed' 는 수출1위 브랜드 시몬스에 걸맞게 그 기능과 장점들이 매우 뛰어나
침대기업의 입지를 다지는 기회를 잡게 되었다. 이는 곧 80.4%이라는 엄청난 성장을 이루었고, 시장 점유율도 1992년 18.3%에서 27.8로 신장하였다. 이후 현재까지 침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다.
에이스침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동
에이스 제품의 매력은 명품, 제품력, 고급으로 승부하기 때문에 위와 같은 거시적 환경에서 매력도가 떨어 질 수 있는 부분이라고 생각한다.
경쟁 및 자사 분석- 예전에는 시몬스침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한