1.브랜드선정이유
도요타의 고급 브랜드인 ‘렉서스’
고급차 시장에서의 서비스 부문 만족도 1위
현재의 고급 브랜드 자동차 시장에서의 강자
차별화된 고객 서비스 실시
2.도요타 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립
일본 최대의 자동차 생산업체
자동차 생산대수 세계 1위
이렇듯 여성이 자동차의 주요 수요층으로 부상함에 따라 여성소비자들의 구매행동 과정을 파악하고 ‘감성’을 키워드로 하는 여성특유의 사고방식에 따른 적절한 마케팅 방안의 마련이 필요하다. 기업은 기존의 남성위주의 전통적 전략으로는 여성에게 접근할 수 없다는 것을 인식하고 차별화된 마
에쿠스는 10년동안 2003년 부분변경 모델(페이스리프트)한 뉴 에쿠스가 나왔을 뿐 한 모델로 계속 생산되며, 꾸준한 시장 점유율 수위를 유지하였다.
본론
1. 기존 에쿠스마케팅 전략에 대한 소개
(1)마케팅 목적
: 에쿠스의 마케팅 최대 목적은 가격대가 높은 최고급 세단인 에쿠스를 구매할 수 있
우리나라에서 생산되는차중 가장 비싼차는 에쿠스이다. 에쿠스는 현대 자동차에서 생산되는 차이다. 그러나 현대의 에쿠스라기보다는 에쿠스 그 자체이다. 에쿠스 리무진의 경우 9천만원대를 호가한다. 국내 최고가의 초대형 세단이라는 에쿠스, 에쿠스가 성공한 요인 그것은 곧 마케팅의 성공이며 승