니콘, 그리고 싸이더스HQ와 카페베네의 제휴의 배경 및 내용, 성과를 비교해보고 내 • 외부 분석을 통한 전략적 시사점을 도출하여 향후 방향을 제시하고자 한다.
2. 기업소개
• 싸이더스HQ
싸이더스HQ는 국내 최고의 종합 엔터테인먼트 컨텐츠 기업으로 한국은 물론, 아시아
엔터테인
카페베네와 함께해온 한예슬씨가 토종커피전문점 카페베네의 해외진출을 널리 알리고 응원하고자 LA에 매장 오픈을 제안했다"며 "올해를 카페베네 해외진출 원년으로 삼고 세계각국에 카페베네 브랜드를 알려 글로벌 브랜드로 도약할 것"이라고 밝혔다.
“싸이더스HQ는 국내최대 종합 엔터테인먼트
‘카페베네’는 이탈리어인 CAFFE와 BENE 그리고 프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.
‘좋은 느낌의 카페’라는 의미로, 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.
카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 싸이더스HQ와 제휴를 맺고 운영하는 커피전문점. 2008년
카페베네만 갔다. 이는 브랜드의 인지도와 이미지를 높이는 데 크게 기여했다.
‘한예슬 커피숍’으로 이름을 알리기 시작한 카페베네.
스타 마케팅과 스마트폰 확산 덕에 손님이 크게 늘었다.
한 메이저 연예기획사 사장은 “디초콜릿카페처럼 엔터테인먼트 회사가 커피 사업을 이용해 주식시장
카페베네는 초기 급성장의 원동력으로 편안하고 안락한 빈티지 스타일의 북 카페 인테리어로 기존 원색의 커피 전문점들과 차별화된 고급 이미지로 소비자에게 친근하게 접근했고, 싸이더스 HQ와의 전략적 제휴에 따른 스타마케팅 이용한 경쟁력 확보를 마케팅 전략으로 삼아 초기 소비자들에게 다가