반전운동의 확산
패션 산업의 국제화
스포츠의 대중화로 스포츠의류 대중화
실용적이고 합리적인 패션의 중시
페미니즘 운동
기존 개념에 대한 도전
개성의 중시
Back to the nature
패션 산업의 국제화
PUNK
- 영국에서 시작된 스타일
- 파괴, 반항, 과장됨
- 슬로건, 잉크자국, 메시지 등
70년대를 풍미하기도 하였다. 이후 냉전시대가 종결되면서 새로운 힘의 원리로 부상한 '중동지역'은 결국 70년대 중동사태와 거듭된 중앙아시아에서의 작은 전쟁들은 에스닉 스타일이 부상하는 계기가 되었다.
본 연구는 지난 20세기 동안 일어나 전쟁과 그 전쟁으로 말미암아 탄생된 패션들을 통해
1960년대 초에 설립된 ZARA 자라는 스페인의 인디텍스사의 대표 브랜드업체로 여성복과 남성복, 유아복을 아우르는 패스트패션 브랜드업체 이다
ZARA는 실용적인 디자인과 빠른 유행 반영을 특징으로 하고있으며 광고를 거의하지 않는 무광고전략을 고수하고 있다. 광고에 들어가는 비용을 아껴 오프라
고객들에게 고품질의 제품을 제공하는 동시에 지속가능한 비즈니스를 개발하기 위해 노력하는 것이다)이다. 이것을 참고하고, 자라의 특성과 운영방식, 그리고 브랜드 연상을 고려해 슬로건을 만들어 보면 “명품의 퀄리티를 갖춘 중저가 패션”, “패스트 패션 대표주자” 정도가 될 수 있을 것이다.