여성은 유럽에 비해 사회진출 저조
○ 소선거구 단순다수제
○ 미국 특유 정치제도+정치문화+정치 역사의 산물, 최초의 흑인여성 국무장관
동심원 방식
- 후보자중심의 동심원
: 후보자->부인/가족/친척->참모->자원봉사자->유권자
- 자원봉사자 중심의 동심원
: 자원봉사자->자원봉사자 가족 및
유권자들에게 풍부하고, 제 3자에 의해 걸러지거나 변형되지 않은 정확한 정보를 유권자가 직접 획득하여 후보들에 대한 판단에 활용할 수 있게 해준다는 점에서 매우 유용한 도구이다.
물론 선거철에 유권자들은 언론의 선거캠페인 보도, 정치광고, 후보자 방송연설 등을 통해 선거관련 정보를 입수
후보자가 유권자들에게 전달할 내용과 의제를 언론 등의 제3 자의 손을 거치지 않고 유권자에게 직접 전달하는 유일한 수단이라는 점에서 정치광고는 중요한 의미를 갖는다.
오늘날 정치선거에서 후보들을 하나의 ‘상품’으로 간주하여 상품의 마케팅 전략에 따라 선거캠페인을 전개하고 있다. 정치
선거 때부터라고는 하지만, 본격적으로 마케팅의 기법이 도입되고 광고회사가 직접 참여하여 선거의 주요 도구로 정치광고가 등장한 것은 1987년 13대 대선 때부터이기 때문이다.(김춘식 & 조전근, 2000) 이후부터 정치광고가 선거캠페인에 있어 주요한 전략으로 자리 잡았고, 선거에 있어 미디어라 선거
여성 정치인 하면 강금실 전 장관을 떠올리지 않을 수 없다. 이에 근거하여 ‘여성 정치인의 이미지 메이킹 전략’을 강금실 전 장관/서울 시장 후보를 중심으로 살펴보기로 했다. 강금실 후보의 선거 유세를 이미지 메이킹 전략, 여성성을 강조한 공약을 중심으로 살펴보고, 남성 정치인(오세훈 서울