여성의 감성을 활용했다는 점을 높이사고 그 동안 전문가의 부재로 인해 미처 개발되지 못하고 묻혀있던 여성시장에 대해 다시 생각해볼 수 있는 사례였다.
여성소비자를 타겟으로 한 마케팅과 제품사례(부정적사례)
①“여성마케팅의 대가인 미국의 마사발레타” 저서에서 실패한 여성마케팅
여성은 남성에 비해 감정적이고, 관계 지향적이며 세심하다. 따라서, 건조해지고 기계적이기 쉬운 사이버 공간에서 여성의 감수성은 인간미를 되찾는 하나의 대안이 된다. 그러므로, 여성을 대상으로 한 마케팅도 남성과 구별되는 여성의 특징에 초점을 맞추어야 할 필요가 생겼다.
사실 소비자로서
여성 경제 활동의 증가 로 과거 남성들의 전유물이던 회식.접대 등의 술자리가 늘고, 여성 음주에 관한 사회적인 인식도 긍정적으로 바뀌고, 그에 따른 주류 관련 활발한 동호회 활동으로 인해 여성 음주가 증가하게 되었다.
이에 따른 주류업계의 여성소비자를 겨냥한 광고 전략과 소비자 확보를
가족의 대리구매자로서의 여성
과거 여성을 대상으로 한 마케팅을 통해서도
여성과 가족은 떨어질 수 없는 관계라는 것을 알 수 있음
.
현대의 여성의 소비는
여성의 지위가 상승함에 따라
많은 변화가 이루어지고 있음
현대 여성소비자는 여성의 교육수준 향상, 경제력 향상 등에 따라
‘
21세기 사회 환경의 변화와 더불어 주목할 만한 것은 여성의 고학력화, 사회활동의 증가, 취업의 증가, 자아실현의 욕구 등으로 보다 높은 소득과 자유 시간을 즐길 수 있게 되고, 초혼연령이 상승하면서 여성소비자층이 소비시장에서 차지하는 비중이 점점 확대되고 있다는 것이다. 그중에서도 20․