주류업계의 변화
1. 도수가 낮아지고 있다. (낮은 도수의 소주등장) : 35도 → 16.9도 까지
2. 여성타겟 광고의 증가하고 있다. (부드러운, 순한 이미지 강조)
3. 맛을 중시하고 있다. (과즙주의 등장, 달콤한 향기의 과일주, 칵테일 선호)
건강을 중시하고 있다. (전통주의 등장, 웰빙에 맞춘 컨셉주류
과거 매출에서는 심한 기폭을 보이며 시장확보에 실패
현재 하이주는 매출 급락 으로 시장확보 실패 와 더불어 존폐의 위기 에 있음
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.결 론
1. 고객의 욕구변화를 파악하여 그에 따른 차별화 전략 시도
2. 촉진방법에 있어서 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ( IMC )
3. 20대 직장인 여성으로 타켓
경쟁 주자들과의 치열한 경쟁과 성숙기에 접어든 시장 상황으로 인해 위기에 직면하고 있다. 따라서 우리는 이러한 위기 상황에서 어떻게 KGB가 이제까지의 고객들을 유지하고 새로운 고객층으로의 확대를 이룰 수 있을 것인지에 대한 전략을 구상해 보고싶다는 생각에서 이 제품을 선정하게 되었다.
서 론 】
1. Anheuser Busch 소개
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지
박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보고자 두 제품의 광고 전략에 대해서 비교분석해보게 되었다.