마케팅 컨셉이 요구되는 배경
*1946년 이후 GE에 의해 채용되기 시작한 마케팅 지향(marketing orientation)의 고객지향철학(customer oriented philosophy)으로서
*마케팅 컨셉(marketing concept)이 요구되는 배경을 살펴보면,
시장의 원리와
고객만족경영에 충실하여
고객집단이 지닌 욕구해소
*고객욕
영화를 만들기 전에 어떤 관객을 타깃으로, 어떤 요소들을 삽입하고, 흥행성공, 즉 관객을 동원하기 위해 어떤 전략을 구사하고, 유통, 배급에 집중적인 노력을 쏟아 부음으로써 흥행에 성공하는지가 최근 영화계의 주된 이슈이다. 다시 말해, 영화마케팅은 영화의 예술적인 측면을 부인하는 것이 아니
영화산업을 우리는 어떻게 발전시킬 수 있을까 하는 문제가 대두되고 있다. 영상미학이라고 표현할 수 있는 영화는 이제 전세계적인 고부가가치 상품이 되었다. 더욱이 영화의 흥행요소가 강조되는 시점에서 과거의 단순 마케팅 방식으로는 이 같은 흥행을 꿈꿀 수 없다. 영화는 일반 제조업과 달리
영화가 전세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있는 것이다.
이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
영화는 산업혁명과 테크놀로지의 발달이라는 근현대사에 있어서의 커다란 전환점에서 탄생한 주요 예술로 19세기 이후 과학적인 호기심과 기술적인 실험의 산물이라고 할 수 있다. 1895년 뤼미에르에 의한 영화의 탄생 이후 100여