영화가 있다. 영화속의 인상적인 장면과 함께 기억되는 기업 광고는 소비자들의 뇌리에 진하게 남을 수 있기 때문이다. PPL 광고의 등장배경과 발전과정, PPL 광고의 트렌드, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 심층 분석하고자 한다.
미국 영화 ‘캐스트 어웨이’는 현대판 로빈슨 크루우소를 다룬 작
마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하게 되었는데 그 중 가장 각광받고 있는 형태가 제품배치(Product Placement, 이하 PPL이라 칭함)이다. PPL산업은 미국을 중심으로 체계적으로 발전되어 왔으며, 그 시장은 성숙기로 접어들고 있고 우리나라는 '은행나무 침대'를 시작으로 30여개의 PPL이 등장하는 '쉬리'의 성
하나이다. 혼성메시지란 상업적인 의도를 드러내지 않는 커뮤니케이션을 통해서 소비자들에게 영향을 전달하는 유료 형태로서, 혼성메시지에는 제품배치 이외에 프로그램 타이인, 프로그램형 광고, 가장된 예술, 가장된 대변인 메시지 등이 있다. 영화 관람객들은 영화속의 제품 및 브랜드가 상업적
PPL을 교묘하고 음성적으로 발전시킬 수 있다. 따라서 PPL을 양성화 하여 광고시장의 무질서와 혼란을 종식시키고 현실에 걸맞은 법과 규제를 통한 질서 확립이 더 바람직한 방향이라 할 수 있겠다. 따라서 본 보고서에서는 PPL의 이론적 배경을 살펴보고, 현재 우리의 PPL 규제 조항과 그 규제가 미치는 영
PPL 광고의 등장배경과 발전과정, PPL 광고의 경향, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 간접광고에 대해 알아보고 함께 고민해 본다.
1) PPL의 정의
PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화속에 배치