철저한 현지화, 현지 내 탄탄한 유통망 확보 등 전략이 효과를 봤다는 평가다. 오리온은 중국 내 일반과자 시장을 주도하고 있는 양과시장 내 2위 점유율을 기록하고 있다. 하오리여우 는 좋은 친구 라는 브랜드의 이름으로 중국인들에게 더욱 친숙하게 다가감.그리하여 중국에서의 시장점유율은 85%를
산다'라는 슬로건 하에 새로운 기업문화를 선도하고 있다.
그 중에서 한국인의 보편적 정서인 '정'을 소재로 감성마케팅을 하여 30년동안 꾸준히 사랑을 받고 있는 초코파이의 오리온도 사내에서 감성경영을 하고 있는지에 대한 의문을 시작으로, 오리온 기업과 감성경영에 대해서 알아보게 되었다.
오리온’ 이며 영문으로는 ‘ORION Corp.’ 라 한다.
2. 주요 사업내용
비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 익산 및 청주공장에서 생산하여 국내·외에 판매하고 있다. 해외 사업은 수출과 해외법인을 통한 생산·판매를 병행하고 있으며 중국, 러시아, 베트남 등에 집중하고 있다. 주요 제품으로는 초
전략을 펼치는 것이다. 현재 오리온은 이러한 과정이 완전히 정착되는데 대체로 10년 정도가 걸린다고 생각하고 이에 맞춰 년 도별로 전략을 짜고 있다. 러시아의 경우 지역적으로 차별화된 전략을 수립하여 각 지역마다 환경에 맞는 마케팅및 유통 전략을 수행중이며, 베트남에서는 핵심 도시를 공략
제품브랜드는 중국어로 표기하며 중국어의 특성상 음과 뜻을 모두 고려하여 제품 브랜드를 사용하는데 마케팅에 커다란 영향을 끼치는 요인 중의 하나이다. ‘동양’은 중국에서 반일 감정에 의해 일본을 낮춰 부르는 단어이다. 따라서 동양제과는 '동양(東洋)'이라는 이름을 쓰지 않고 그 대신 오리온