광고물이 범람하여 광고물을 통한 정보인식이 어려울 지경에까지 이르지 않도록 또한 적절히 통제될 필요가 있다. 요약하건대, 도시정보매체인 옥외광고물은 도시설계 차원에서 관리되어야 한다는 것이다. 둘째, 옥외광고물은 도시경관을 이루는 한 요소이다. 건물에 부착된 옥외광고물은 건물의 옷
. 그 반응은 자율적일 수도 있으며 신체적 반응일 수도 있고 어떤 감각적 작용일 때도 있다.
우리는 흔히 간판을 사인(Sign), 사인보드(Signboard) 또는 광고물, 옥외광고물, 게시물 등으로 표현하기도 하는데 이러한 용어들이 사실상 혼합되어 사용되고 있으며, 최근에는 사인으로 많이 쓰이는 실정이다.
도시환경에서의 역할
1) 정보전달
일상생활에서 필수적인 재화와 서비스를 획득하는데 필요한 정보 제공
2) 노후건물의 차폐
노후된 건물의 지저분한 외관을 차폐하는 기능을 함
그러나 지나친 옥외광고물은 건물의 외관뿐만 아니라 도시가로경관마저 저해하는 결과초래
3) 도시미관의
광고탑․조명광고간판․그림간판․플라스틱간판․시네사인(cine sign)
4. 교통광고 분야에서도 볼 수 있으며, 차내광고․차외광고․고정광고(역 구내외) 등을 들 수 있 다. 특히 차에 부착되어 있는 광고는 ‘움직이는 광고’의 역할을 하고 있다.
Ⅱ. 도시경관적인 관점에서의
언어와 풍속과 문화가 나타나는 간판은 매력적인 촬영배경이다. 옥외광고는 도시의 미관의 형성에 있어 중요한 역할을 한다. 간판의 수준을 보면 그 도시의 거리문화 수준은 물론, 그 도시인들의 생활수준까지 알 수 있다. 하지만 우리나라의 옥외광고물 수준은 아직 후진성을 벗어나지 못하고 있다.