란체스터의 법칙
전투 효율에 관한 법칙으로 2차 세계대전 전사를 연구하던 엔지니어인 란체스터가 발표하였다.
(1). 대기업의 전유물이 된 마케팅
(2). 매스미디어를 사용한 마케팅의 한계
(3). 대규모의 잠재적 고객에 보내는 메시지의 효과성 불신
(4). 일방향적 마케팅에 대한 회의
광고매체 접촉을 통하여 구매자와 직접적인 거래를 이루는 마케팅 방법이다. 미국 다이렉트 마케팅협회(DMA : Direct Marketing Association)는 직접 마케팅을 ‘하나 또는 그 이상의 광고매체를 활용해서 모든 장소에서 측정할 수 있는 반응이나 거래를 성취하도록 상호 작용하는 마케팅 시스템’으로 정의하고
광고대행사협회(American Association of Advertising Agencies)는 IMC를 일반적인 광고, 직접반응, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단의 요소들에 대해 전략적 역할을 종합적으로 평가하며 또한 명료함, 일관성, 그리고 커뮤니케이션 효과 극대화를 위해 여러 수단들을 통합하는 포괄적 기획의 개념이라고 정의하였
1. 카피의 정의
카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있다. 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다.
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.
둘째, 본문 말고도 그것을