개념정립이 부족하여 IMC 결과에 대한 실효성 검증을 파악하지 못하고 있는 게 현실이다.
IMC가 발전해온 초기의 개념정립을 살펴보면 1989년 미국광고대행사협회(American Association of Advertising Agencies)는 IMC를 일반적인 광고, 직접반응, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단의 요소들에 대해 전략적 역할을 종
마케팅 활동을 말한다. 따라서 전통적인 마케팅의 4P인 제품, 가격, 유통, 프로모션에서 벗어나 이제는 마케팅의 4C가 중요시 되고 있다. 소비자(Consumer), 커뮤니케이션(Communication), 편의(Convenience), 비용(Cost)이 바로 그것인데 이 네가지를 잘 융합한 것을 통합마케팅커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Co
IMC방안들은 ‘스펙’을 강조하거나 유명 연예인 등을 통해 단순히 호감을 구축하는 것이 아닌, 능동적인 소비경험을 극대화하며, ‘Creative’의 브랜드 아이덴티티를 극대화하는 데 초점을 맞춘 것이었다. 갤럭시 노트의 특징을 활용한 ‘체험 마케팅’이나 '감성 마케팅'의 다양한 사례들은 이를 잘 보
사례들을 보아왔다. 주주 가치 증대가 자신들의 임무인 이들은 브랜드 구축이야말로 주주 가치 창출의 유용한 수단임을 인식하고 있다. 따라서 최고 경영자들은 적극적인 브랜드 구축자 또는 후원자가 된다.
둘째, 브랜드 관리는 전략적인 것이며 따라서 사업 전략은 브랜드 전략의 주요 원천이므로
IMC전략의 대표적인 성공사례로 꼽혀왔다(박순옥, 2000).
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Ⅱ. 브랜드아이덴티티(BI)의 개념
사실 브랜드 자산은 경쟁 브랜드들과 차별화된 좋은 이미지를 갖는 데서 형성되지만, 실제로 소비자는 기업의 계획적인 마케팅 노력이 있든 없든 간에 자기 나름대로의 브랜드