다양한 소비층을 확보하고 있고, 우리의 쌀 소비에 도움을 주고 있는 제품이 있어 소개한다.
우리나라의 속담 중에 “신토불이” 라는 말이 있습니다. ⇒ 가장 한국적인 것을 세계적인 제품으로 개발한 웅진식품의 아침햇살 이 제품이 오늘날 음료시장에 어떻게 성공하게 되었는지 살펴보자.
브랜드의 필요성 인식 및 통합 브랜드 런칭 전략
2004’ 과일주스 군 M/S 10% 이상 / 야채 주스군 M/S 20% 이상 확보 추정
경쟁사 주스 Brand군(델몬트, 선키스트)에 대한 한국 대표 Brand 육성의 의지
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* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.
웅진식품의 아침 햇살의 마케팅 전략과 특성을 조사하게 되었다. 뿐만 아니라 웅진 관계자들이 말하는 아침햇살의 마케팅 전략인 “앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사”의 실체를 알고자 아침햇살의 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
2. 한국 전체 음료 시장의 특성
음료산업은 내수비중
분석
모집단은 전국 6대도시 및 중소 22개 도시 거주자 만 13~59세 남, 녀6천명을 대상으로 설문지 조사법(최근 일주일간 음용경험이 있는 제품조사)으로 1개월간 조사했다.
종류별 음료시장의 규모는 그 중건강음료의 연령별 음용도는 40대 20.8%, 50대 21.8%로 가장 많은 부분을 차지하고 있으며, 탄산음
음료의 지속적인 선전이 예상되며 활발한 리마케팅 활동으로 500억원 규모를 형성할 것으로 예상된다. 미란다, 써니텐, 환타, 오란씨 등의 후레바 음료시장은 지난해 9% 정도 뚝 떨어졌지만 환타에 망고맛을 첨가한 코카콜라의 적극적인 환타 마케팅 등에 힘입어 올해에는 다시 성장세로 돌아설 것으로