1. 들어가면서
1979년 6월, SONY에서 최초의 워크맨인 TPS-L2가 나왔을 때만 해도 사람들은 ‘걸어다니면서까지 음악을 듣을 필요가 있는가?’하는 의문을 가지고 있었다. 하지만 2005년, 지금을 살고 있는 한국의 대학생 중 열에 7-8명은 mp3플레이어를 가지고 있다. 언제, 어디서나 주변 사람들의 눈치를 보
모리타 아키오의 출생과 성장, 출발
`모리타아키오는 1921년 일본의 가장 훌륭하고 전통있는 정종양조 가문의 장남으로 출생했다.
`그가 태어났을 때 부친의 사업의 성장으로 풍족한 생활을 하고 부족한 것을 모르고 자랐다.
아키오는 어릴적 부터 서구적인 생활을 해서, 침대에서 생활하고 축음기를
Ⅰ. 워크맨 성공사례
모리타 아키오 당시 소니 사장은 주위의 반대를 물리치고 '개인용 휴대 카세트 기기'라는 전에 없던 제품을 탄생시켰다. 워크맨은 30년이 지난 지금까지도 발상의 전환이 낳은 최고 상품으로 평가받는다. 소니는 우수한 전자제품을 시장에 선보이며 지속적으로 이익을 창출하
Ⅰ. 워크맨 성공사례
모리타 아키오 당시 소니 사장은 주위의 반대를 물리치고 '개인용 휴대 카세트 기기'라는 전에 없던 제품을 탄생시켰다. 워크맨은 30년이 지난 지금까지도 발상의 전환이 낳은 최고 상품으로 평가받는다. 소니는 우수한 전자제품을 시장에 선보이며 지속적으로 이익을 창출하
워크맨
소니는 저렴한 가격의 붐박스의 음향효과와 시원스러운 이미지에 트랜지스터 라디오의 부담 없는 크기와 무게를 결합시킴으로써 1970년대 말에 개인 휴대용 스테레오 시장을 창출하였다. 또한 이 두 전략집단으로부터 시장 점유의 일부를 가져갔으며, 가치의 적당한 도약을 통해 조깅하는 사