유비쿼터스의 개념과 세계 및 국내의 추진현황 및 적용분야 등을 살펴보고, 유비쿼터스의 주요한 응용산업인 홈 네트워크 산업과 RFID에 대하여 소개하고자 한다. 대표적인 응용산업인 이들 산업에서 기업들이 마케팅적으로 고려해야 할 사항을 살펴보자.
1. 유비쿼터스(Ubiquitous)의 개요
1) 유비쿼터
유비쿼터스 사회의 도래와 마케팅의 역할
제록스사에서 연구원으로 일하던 마크 와이저는 사람을 포함한 현실 공간에 존재하는 모든 대상물들을 기능적ㆍ공간적으로 연결해 컴퓨터나 네트워크를 의식하지 않고 장소에 상관없이 자유롭게 사용자가 필요한 정보나 서비스를 즉시에 제공 받을 수 있
1. 공익마케팅
경기불황과 실업대란 시대를 맞아 유통업계가 매출부진의 돌파구를 공익마케팅에서 찾고있다. 그동안 유통업계는 매출 진작을 위해 깎아주고 덤으로주는 할인 및 경품행사 위주로 전개해왔으나, 최근들어 실업극복 기금 기부등과 연계한 공익 마케팅을 전개하는 사례가 크게 늘고 있
5. 유비쿼터스 광고의 특징
① 타겟마케팅 용이
기존 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 광고는 불특정 다수를 대상으로 일반적인 내용만을 전달하였는데 이동전화를 광고의 플랫폼으로 사용할 경우, 이동전화 구입과 동시에 생성되는 DB에 따라 개인에 맞는 타겟 광고가 가능하다.
② 즉각적인 상호작
차원에서도 새로운 모색이 필요하게 된다. 따라서, 유비쿼터스시대에서 기업이 전개해야 할 마케팅의 변화를 살펴 보는 것이 중요하다. 본론에선 유비쿼터스에 대한 개념정리와 함께 유비쿼터스 환경에서의 기업의 마케팅과 광고 형태의 변화를 살펴보고 향후 광고시장에 대한 전망을 하고자 한다.