분야
hwpII. 본론
1) 유비쿼터스의 유래 및 정의
2) 유비쿼터스 광고의 의미
3) 유비쿼터스 광고 시스템
4) 유비쿼터스와 모바일 광고 기술
5) 유비쿼터스 광고의 특징
6) 유비쿼터스 광고의 미디어 특징
7) 유비쿼터스 광고의 장, 단점
8) 유비쿼터스 광고의 효용가치
9) 유비쿼터스 광고 사례 ∙
III. 결론
① 타겟마케팅 용이
기존 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 광고는 불특정 다수를 대상으로 일반적인 내용만을 전달하였는데 이동전화를 광고의 플랫폼으로 사용할 경우, 이동전화 구입과 동시에 생성되는 DB에 따라 개인에 맞는 타겟 광고가 가능하다.
② 즉각적인 상호작용
기존 매체를 이용한 광고의 경우, 소비자의 광고에 대한 반응을 파악할 수 있는 방법이 없었지만, 유비쿼터스 광고의 경우, 일단 SMS나 MMS로 전송된 광고를 사용자가 확인한 후 삭제, 또는 추후 수신 거부 및 연결 사이트로의 링크를 선택하게 됨으로써 소비자의 반응을 효과적으로 파악할 수 있다.
③ 위치기반광고의 가능
LBS 기술의 발달로 일반 광고와 달리 사업자의 타겟에 해당되는 소비자만을 대상으로, 그것도이들이 자신의 사업장 근처에 왔을 때 효과적이고 적극적으로 광고를 시행할 수 있다. 또한, 이에 따라 재벌과 같은 대규모 사업자 이외 중, 소형 사업자에게도 보다 저렴한 가격에 보다 효과적인 광고를 할 수 있는 기회가 제공되는 것이다.
2. 이연수(2003), LG경제연구원, 주간경제 737호, 7월 23일.
3. 정기홍(2003), '꿈의 통신'이 다가온다, 대한매일, 9월 10일, 23면.
4. "유비쿼터스시대, 소비자가 먼저 찾는 광고해야", 오마이뉴스, 2004/10/22
5. 노무라총합연구소, 유비쿼터스 네트워크와 시장창조, 전자신문사, 2002.
6. 정보통신부, e-KOREA VISION 2006, 2002. 04.
7. 한국전자통신연구원, Ubiquitous 연구 동향 및 향후 전망, 2002.
8. Ian Karnell(2003), Tech Watch: The future of one-to-one marketing.
