킴벌리중국시장에서의 5P분석 (4P + People)
(1) 제품(PRODUCT)전략
유한킴벌리하기스의 중국이름인 하오치는 아기가 행복하게 세상을 탐색해 간다는 뜻으로 좋은 기저귀를 착용함으로써 아기가 행복하고 즐거워지게 된다는 의미이다. 유한킴벌리가 하기스를 중국에 수출하면서 프리미엄 시장에 진출
I. 서 론
1. 유한킴벌리 기업소개
- 1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3대 7의 투자비율로 합작한 회사이며 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사
- 유한킴벌리는 국내의 제약회사 ‘유한양행’과 미국의 제지회사 ‘킴벌리
유한킴벌리가 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며 매년 15% 안팎으로 성장하고 있는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 하나이다. 우리는 그 중에서 아기 기저귀 하기스 제품의 중국진출 사례를 다루려 한다. 이유는 유한킴벌리의 하기스가 중국에서 성공한 전략이 글
Social Responsibility Management 또는 CSR 경영)’ 또는 ‘기업의 책임 경영(CR 경영)’정도로 명명하는 것이 가장 바람직하다고 할 수 있다. 윤리 경영이나 사회 공헌 활동 등은 CSR 경영의 하위개념으로서 CSR 경영을 성공적으로 도입하고 추진하기 위해 반드시 실천해야 하는 실행 항목의 하나이기 때문이다.
진출사례에서 드러나고 있으며, 한국의 대표기업인 삼성전자의 유럽시장진출, 현대자동차의 유럽 및 미국진출, LG전자의 세계 가전제품시장 진출 등에서도 찾아볼 수 있다. 이런 많은 사례 중에서도 미국에 본사를 둔 세계적인 제지업체 킴벌리 클라크(kimberly-Clark)의 한국진출전략은 유한킴벌리(Yuhan-Kim