: 구매 행동 유발
유효빈도, 유효도달률의
정의
효과적 도달률.
“광고 캠페인에 사용된 매체 비히클에 효과적으로 노출된 사람들의 백분율”
- 노출빈도에 따라 커뮤니케이션의 효과에 차이가 있다는 점을 전제.
유효빈도의 결정 없이는 산출 될 수 없는 유효빈도를 전제로 하는 개념.
광고매체론 기말발표
<유효빈도, 유효도달률의 개념>
1. 주제 선정동기
한 학기동안 배웠던 주제들 중에서 가장 헷갈리고, 어려운 이론이 많이 나왔던 부분이므로
기말고사를 준비하는 학우들을 위하여 깔끔한 정리를 해주고자 선정하였다.
2. 커뮤니케이션 효과를 고려한 매체기획
유효 빈도와유효도달률의 결정
유효 빈도의 결정
일정 수준의 빈도를 확보 : 단 1회라도 실질적으로 광고 메시지를 전달
실제 매체계획에서 사용되는 빈도는 매체 비히클 노출의 빈도
광고노출의 빈도가 아님
실제 목표치보다 약간 높게 측정
유효 빈도와유효도달률의 결정
유효 빈도의
목표
- 마케팅목표와 광고목표가 달성되기 위해 매체기획이 어떠한 역할을 수행하는지 설명
- 매체기획에 있어 창의성의 중요함을 설명
- 도달률과 빈도를 정의하고, 유효빈도에 관련된 다양한 의견들에 대해 논의
- 도달률, 빈도, 지속성의 개념들이 어떻게 연결되어 있는지 설명
- GRP와 CPM을 계산