이베이 ebay는 1995년 개인 경매 사이트로 시작하여 경쟁사인 아마존과 함께 세계 최대 규모의 오픈마켓이며 온라인 경매와 고정가방식의 쇼핑을 운영하는 웹사이트이다.
이베이는 과거 유럽에서의 성공을 발판으로 글로벌시장 확장에 나섰지만 한국을 제외한 중국,일본 등 다른 아시아 시장에서는 실
아마존과 함께 세계최대규모의 온라인쇼핑몰로 평가받고 있다.
전자상거래의 다양한 형태 중 인터넷 쇼핑몰이 있고, 그 가운데서도 eBay는 판매자와 구매자가 구분되어 있지 않고 완전히 시장이 오픈된 상태에서 거래가 시작되는 오픈마켓이라는 범주로 분류되고 있으며 계속해서 세계적인 사이트들
(1) 이베이의 옥션인수 성공
eBay 이베이 는 일본에서의 실수를 반복하지 않기 위해서는 새로운 전환점이 필요한 상황이였다. 아시아 시장 진출을 모색하던 중, 그 대상이 한국 (주)인터넷경매(現 옥션)가 된 것은 자연스러운 결과였다. 1999년 7월경 이미 옥션이 마케팅에 대한 전략적 제휴를 제의해왔고,
G마켓은 인터파크의 자회사로서 2000년 4월 인터파크 구스닥이라는 이름으로 출범하였다. G마켓은 출범 후 줄곧 가파른 성장을 거듭하였다. G마켓은 모든 상품을 자유롭게 거래할 수 있는 인터넷 시장이다. 판매자에게는 천원경매, 공동구매 등 합리적이고도 다양한 판매방식을 제공하며 구매자에게는
G마켓은 후발주자로서의 핸디캡 상 옥션에 비해 아직까지 낮은 충성도를 가지고 있다.온라인 소비자들은 한번 자신이 선택한 쇼핑몰을 지속적으로 이용하는 충성도가 상당히 높은 편이기 때문에,새로운 방식의 거래를 계속 개발하는 한편 브랜드 인지도를 확대해 소비자들이 마켓플레이스를 찾을 때