이케아 제품 디자이너
이케아의 첫 번째 플랫 패키지
제품이 시작됨
[IKEA 제품의 특징]
부피가 큰 가구제품으로 물류비용 높음
파손 등 이동제약 큼
↓
[IKEA 전략]
디자인, 생산, 조립 全단계 물류효율성 고려
물류센터 자동화 및 철도시설 연결
- 연평균 2억 3000만㎥의 주문량이 처리
- 첨단
비용과 기꺼이 상쇄하려는 고객을 대상으로 한다. 저렴한 원가에 모듈 방식으로 원하는 가구만을 구입하여 위치에 맞게 바로 조립할 수 있는 자신만의 가구를 설계할 수 있게 했으며 매장 내의 탁아서비스와 판매시간 연장의 특별 서비스를 제공한다.
2.1전략적 포지션의 기원
①다양성에기반한 포지
이케아 매장을 방문
세계 가구 업체 불황에도 끄덕없는 이케아
현재 전세계 가구시장에서 매출 및 시장점유율 1위를 차지
가구는 이케아 스타일
세련된 디자인의 질 좋은 가구를 상대적으로 싼 값에 판매한다는 전략에 전세계가 이케아 스타일에 열광
기업 CI
The IKEA Concept
The IKEA Concept is
간의 경쟁
1-2. 유형별 개념
저원가전략(cost leadership)이란?
낮은 가격으로 제품을 생산함으로써 경쟁자보다 나은 성과를 얻고자 하는 것
차별화전략(differentiation strategy)이란?
고객에 의하여 지각된 그들의 제품이 중요한 면에서 독특하다는 것을 인식할 수 있도록 재화와 용역을 창출하는 것