1. 현대자동차의 인도진출 개요
● 1996년 5월 인도 타밀라두 첸나이 지역에 단독법인 HMI 를 설립하고 4억 달러를 투자 하여 98년 5월 공장을 완공
● 1998년 10월 상트로를 양산 및 판매하기 시작하여 3년도 되지 않은 2001년 6월 총 20만대 생산을 돌파하는 성과를 기록
● 상트로는 소형차 시장의 25%를 차
차별적이라는 것을 느끼게 해줄 특권의식이 많이 있기 때문에 고급 사치품에 대한 상류층의 수요는 항상 있었다. 현대자동차는 인도의 이러한 특수성을 마케팅 전략에 접목 시켰다. 인도 최고의 영화배우인 사루칸을 광고모델로 기용하는 등 고급브랜드라는 이미지를 구축하기 위해 노력하였다.
1967년 12월로 거슬러 올라가는 현대자동차의 설립은 50년 전 섬유, 신발, 가발 등으로 대표되는 경공업중심의 수출구조를 중공업으로 대표되는 자동차 산업에 뛰어듦으로써 외수에 의존하던 기술의 불모지로부터 극적인 탈출을 의미한다. 이후 적극적인 선진기술도입에 힘쓴 현대자동차는 1976년 1월에
인도 내 한국기업들의 투자 성공 요인과 성과를 여타국과 비교하면서 상세히 소개했다. www.kotra.or.kr 2002 5-2 정보원, 코트라 뉴델리 무역관, 게재자 해외투자진출팀 고봉숙
대표적인 성공 사례로 가전분야에서 LG전자와 삼성전자를, 자동차 시장에서 현대자동차의 사례를 소개하면서, 성공요인으로
엔진의 연료 분사가 전자 제어 장치인 ECU에 의해 자동
으로 조절 연료 소비량이 적고 성능이 뛰어남
현대의 MPI엔진 도입으로 인도 소비자 해외 소비자와
동등히 대우 하고자함
실내 천장이 높은 톨보이 스타일
지상고 높이 조절
에어컨, 클락션 성능&내구성 개선
상트로 CF
상트로 최