- 표적시장
이메진과 같은 인쇄용지는 산업재에 속한다. 산업재의 속성상 일반 소비재와 같이 타겟 대상을 나눌 수 없다. 용지와 같은 산업재는 신뢰를 바탕으로 반복적인 다량 구매가 이루어지기 때문에 수요처가 정해지거나 제한적이라 할 수 있다. 이메진은 유림문화라는 인쇄소에서 전문적으로
▶ 종이의 불투명도
종이의 불투명도는 인쇄 상에서 매우 중요한 요소이다.
일반적인 인쇄용지는 인쇄 후에 “show through"라는 인쇄 불량을 막기 위하여 적당한 불투명성을 가진다.
종이를 구성하는 셀룰로오스 섬유들 하나만 보았을 경우 이들 섬유는 투명체에 속한다. 그러나 투명성을 가진 셀룰로
용지분야에서 1위 기업으로 기업 내, 외부적으로 문제 되는 것이 없음
② 양호한 이미지 구축
한솔 제지는 제품을 강조하는 TV광고는 하지 않는다. 대신 ‘한솔’이라는 그룹차원의 이미지를 강조하는 광고를 한다. 한솔의 광고는 한솔이 추구하는 이미지인 ‘늘 푸른 한솔’을 잘 나타낸다. 한솔 제
. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도출은 광고 전략 수립에서 가장 중요한 영역이며 이것은 제품의 고유한 특징을 발견하거나, 상표의 이미지를 창조하거나, 제품이 주는
인쇄광고를 이용하여 ABSOLUT VODKA만의 독특성과 가치를 높였다. 병 모양이라는 일관성 있는 심볼이 ABSOLUT에 차별성을 부여한 예라고 볼 수 있다.
3. 한국이나 한국인 특유의 내재적 정서나 가치, 태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가