인지적반응의 창출, 인지구조의 변화, 심리적 균형의 회복, 단순노출, 감정적반응의 자극으로 나누어지며, 구매 후의 태도 변화는 인지부조화 이론, 성향에의 귀인, 수동적 학습 이론으로 나누어진다. 여기서는 각각의 이론에 대해서 먼저 간략히 살펴보도록 하겠다.
(1) 구매 전의 태도 변화
가.
감정적반응을 통해 이용된다. 특히 OIL 이나 기름 같은 소비자가 제품에 관하여 저관여 상황일 때에는 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도 형성에 직접 영향을 미칠 뿐만 아니라 인지적 과정에서도 동시에 영향을 미친다. 이러한 이론에서 본다면, SK 주유소 광고는 저관여 상황에서 정보를 제공하거
2.인지구조의 변화(1)
유기농법에 대한 오랜 역사와 전 과정에 있어서의 유기농법 실현 –소비자들이 생각하는 바른 먹거리에 대한 이상적 기준 높임
5.감정적반응의 자극(1)
반전이 있는 유머광고이자 여자의 노출이 있는 선정적 광고 – 주의와 관심을 끌 수 있으나 메시지의 핵심은 파악 하기
인지적반응의 창출을 통한 태도변화 http://www.tagstory.com/video/video_post.aspx?media_id=V000194973&feed=NV
<삼성그룹 PR광고>
광고에는 삼성전자 직원이 휴대전화의 혹한기 테스트를 위해 영하 50℃의 시베리아에서 기지국을 세워놓고 성능을 시험하는 모습, 강한 모래바람 속에서 이집트 뉴타운 건설 공사장에
Ⅰ. 개요
소비자정보가 시장을 통해서 충분히 공급될 수 없는 것은 소비자정보의 공공재적 특성 때문이다. 소비자정보는 그것이 비록 무형이기는 하지만, 그것의 획득과 유통에는 비용을 수반하는 재화이다. 그러나 소비자정보는 일반적인 사적 재화와는 달리 그것이 어느만큼 공급되던지 간에 일단