인터넷이 텔레비전을 치환(displace)하는 것이 아니라 두 매체가 상호보완적인(complementary) 관계로 정립될 가능성이 크다. 말하자면 ‘공진화(coevolution)`의 개념처럼, 새로운 매체가 기존 매체의 특성을 바탕으로 발전하는 형태가 될 수 있는 것이다.
온라인 커뮤니케이션에 대한 과거의 여러 연구를 보면,
인터넷의 원년이 되었으며, 그 후 인터넷 인구는 급격히 증가하여 현재는 전 세계가 인터넷으로 연결되고 있다.
이러한 인터넷은 크게 두 가지 면에서 혁신적이다. 첫째는 이것이 커뮤니케이션 매체로서 국가적 규제의 틀을 넘어 개인이 자유롭게 정보를 발신하거나 수집하게 함으로써 인류가 갖는
온라인과 오프라인에서 동시에 진행될 수 있다. 그러나 온라인 거래를 목적으로 하는 전자상거래의 특성상 온라인을 통한 마케팅에 비해 더욱 중요한 위치를 차지하고 있다. 그 이유는 전자 상거래를 이용하는 고객층은 다른 매체에 비해 인터넷에서 머무르는 시간이 많기 때문이다. 따라서 온라인 마
인터넷에 있는 강력한 마케팅 도구를 사용해야 한다.
e-마케팅 솔루션을 제공하는 사이트는 많지만, 쇼핑카트, 광고추적기, 자동 응답 시스템, 그리고 국제 주문도 받을 수 있는 패키지를 저렴하고 통합적으로 제공하는 사이트는 별로 없다.
Ⅱ. 인터넷마케팅전략(온라인마케팅전략)의 요소
전통
편집팀이 경영기획실에 속해있어서 나타나는 문제점, 자회사인 스포츠서울21의 스포츠서울미디어에 대한 미미한 투자, 스포츠신문의 온라인매체 이전으로 인해 지속되는 문제점, 신입사원 선발 및 관리의 문제점, 스포츠서울 닷컴 contents의 문제점과 함께 각각의 문제점에 대한 해결책을 다룰 것이다.