포털: PC통신이나 초고속 인터넷 접속 서비스를 제공해 이로부터 진화한 경우로써, PC통신에서 출발한 서비스는 해외의 AOL, 국내의 천리안 하이텔, 초고속 인터넷 사업에서 출발한 두루넷의 코리아닷컴, 하나로 통신의 하나포스닷컴, 무선 인터넷과의 연계를 중심에 둔 SK 커뮤니케이션스의 네이트가 라
집중효과를 보이고 있으며 최근 오버츄어(Overture) 및 구글(Google)과 전략적 제휴를 맺음으로써 검색광고 매출의 성장이 가속화 될 것으로 보입니다. 또한 한국 코카콜라의 신제품에 대한 브랜딩(Branding)을 독점 계약함으로써 e-branding이라는 새로운 광고 시장을 열었다.
• 인터넷 쇼핑사업
포털에 접속하기 위한 도구는 PC가 유일했다. 이후, 정보기술이 발달하고, 인터넷을 통한 비즈니스 영역이 확대되면서 인터넷포털의 모습도 변화해 왔다. 1990년대 후반 들어 인터넷포털을 통한 온라인 광고의 효과성에 대한 회의적인 시각이 생겨나고, 소수 독점체제에서 많은 후발주자들의 시장참여
포털 기업들은 지속적으로 비즈니스 확장 및 수익 모델 다변화를 통해 인터넷시장에서 성공적인 기업으로 발전해 가고 있다. 이 가운데 검색 포털 분야에서 가장 많은 인지도와 사용자 기반을 가지고 있는 NHN㈜의 검색 서비스인 네이버를 선정하여 현재의 마케팅 현황을 검토하고 새로운 마케팅 전략
만화가들의 큰 수익 창출에 보탬이 되어 인기웹툰 작가로 등장하여 대중의 사랑을 받고 있다. 이에 따라 웹툰을 바탕으로 한 1년에 한번식 만화시상행사를 개체하여 더욱 웹툰 산업의 활성화를 기하고 있다. 이 장에서는 웹툰시장의 현황과 문제점 및 해외시장 진출 전략에 대하여 논의하기로 하자.