요인에 해당되는 동종업계의 정보화 정도가 높아 질수록 업계와 고객간의 인터넷무역의 확산의 정도는 증가할 것이며, 이에 따른 수출이익도
증가하게 될 것이다. 기업의 내부요인인 인터넷무역경험이 많이 축적된 기업일수록 인터넷마케팅전략을 활용하는데 상대적 우위확보가 가능할 것이
다이렉트 판매방식을 택해 온 기업들이 인터넷 비즈니스를 시작했거나, 처음부터 인터넷을 이용한 비즈니스로 창업한 이른바 퓨어 플레이어(Pure Player)들이며, 두 번째 부류는 유통채널을 이용한 전통적 방식의 비즈니스를 해 온 기업(Brick and Mortar)이 인터넷 비즈니스를 도입한 소위 클릭 앤 모터(Cli
인터넷 매체를 선택하고 이를 이용하여 필요한 정보를 호환하는 양방향 마케팅 활동이 이루어질 수 있어 마케팅의 효율성이 상대적으로 높다. 한편, 이러한 인터넷을 통한 기존의 환경과 구별되는 마케팅 패러다임의 변화는 소비자 역할의 변화, 시장 역할의 변화, 마케팅믹스 역할의 변화를 동반하게
마케팅믹스를 통합·조정하는 전략이 필요하다.
글로벌 마케팅은 고비용이고, 광범위하고, 복잡하다. 이것은 ‘신 제국주의’에 부합하기 위한 비즈니스 전략과 활동으로 볼 수 있다. 이것은 기업에 체화되거나 하나의 현상으로 인지된다(예를 들어 비즈니스 글로벌화, 인터넷 등). 글로벌 마케팅의
인터넷마케팅전략(온라인마케팅전략)의 요소
전통적인 마케팅믹스(Marketing Mix)의 4P전략은 어떤 상품(Product)을, 어떤 가격(Price)에, 어떤 촉진(Promotion)방법을 이용해, 그리고 어떤 유통(Place)채널을 통해 소비자 구매를 이끌 것인가에 대한 의사결정을 의미했다.
그러나 인터넷이 마케팅 도구로 사용되