인터넷이 우리 삶에서 차지하는 부분이 늘어나면서 더욱 심화되었다. 이제 청소년들은 음악과 영상의 내용과 취향을 좌우하는 정도의 소극적인 참여를 넘어서서 자신들이 새로운 문화를 창조하며 대중문화를 이끌고 있다. 그들은 싸이월드와 같은 다양한 온라인 커뮤니티를 통해 자신들의 문화를 창
커뮤니티 형태는 한 사람이 중심이 된 1인 커뮤니티, 즉 웹상 개인공간이다. 현대 사회에서 1인 커뮤니티의 대표적인 사례로 꼽는 것이 블로그이다. 이와 비슷하게 미국, 유럽 등에서는 페이스북, 마이스페이스 등이 있고, 우리나라에서는 이들 대신 싸이월드가 주도권을 잡고 있다. 세계적으로 가장 많
밖에 없었다. 또한 개인홈페이지는 여전히 복잡한 언어(HTML, JAVA 등)을 사용하여야만 화면의 구성을 바꿀 수 있었다.
이러한 구성의 어려움을 극복하기위해서 포탈 싸이트들은 까페란 커뮤니티 서비스를 실시하였고 이 서비스로 인해 네티즌들은 화면을 구성하는 어려움으로부터 해방되었고 다양한
주도권을 잡고 있는데 SK커뮤니케이션의 싸이월드는 미니홈피 서비스로 한국형 블로그의 대유행을 이끌었다. 현재 싸이월드의 미니홈피는 약 700만 명의 이용자가 활동하고 있으며 월간 방문자 숫자만 약 1000만 명을 넘어서고 있다.
과거의 상황을 간단히 살펴보면, 사회, 문화적인 유행에 맞춰 아바타
싸이월드의 시장 진입과 성공 과정에 주목하게 되었다.
2. 가설
싸이월드는 커뮤니티 업계의 후발주자임에도 불구하고 온라인 업계의 유료화 바람에 대응하여 완전 무료화를 선언하고 식상해진 아바타를 자신의 개성을 맘껏 발휘할 수 있는 미니룸을 제공함으로써 자신에게 유리한 사회/ 문화적