인터넷의 활용도 또한 매우 커지고 있는 실정이다.
이와 같이, 인터넷의 보급이 급속도로 확산되면서 통신과 방송을 결합해 인터넷을 통해 프로그램을 내보내는 새로운 개념의 방송매체가 등장했는데, 바로 인터넷방송이다.
기존의 공중파 방송과는 달리 인터넷 전용으로 콘텐츠를 제작 중계하며, 자
기존 서비스들과 결합하면서 더욱 본격적이게 된다. 이미 예로부터 존재했던 채팅 서비스와 스트리밍 기술을 합치게 되면, 이용자들은 질문을 채팅으로 하고 출연자가 대답을 동영상으로 하는 식의 서비스가 가능해진다. 인터넷을 통해 설문을 조사한다고 한다면, 동영상으로 관련 자료가 방송되는 동
더 전문적인 수준까지 올라가고 있다. 그 동안 수동적으로 정보를 습득해오던 사용자들이 이제는 여기에 만족하지 않고 적극적으로 정보 생산에 참여하고 있는 것이다. 이러한 UCC는 본인만 보고 만족하는 수준이 아니라 이제는 오프라인 방송과 같은 영향력을 행사하는 중요 수단으로 등장하고 있다.
방송사와 같은 전통적 대중매체에서 생산된 콘텐츠와 대립되는 의미가 내포되어 이는 미디어 콘텐츠 생산의 민주화를 반영하는 것으로 평가받고 있다. 이는 디지털비디오, 블로그, 포드캐스팅(Podcasting), 모바일 폰 사진 및 동영상, 그리고 위키(Wikis)와 같이 웹을 매개로한 개인 미디어 활동의 창작물을
인터넷은 마케팅을 수행하는데 최상의 도구였다. 대량생산체제의 Many-to-Many의 체계에서 벗어나 고객과의 커뮤니케이션을 통한 One-to-One 마케팅으로 개별고객과의 접근을 통한 마케팅전략을 펼칠 수 있을 뿐만 아니라 기존의 유통경로의 다양화에 따른 비용상승을 기업과 소비자가 직접 거래할 수 있도