인터넷 경매서비스를 시작한 이래 현재까지도 국내 최대 경매사이트로서 입지를 지키고 있는 옥션의 성공요인을 기업분석을 통해 알아보고 인터넷쇼핑몰시장의 성공전략을 모색하고자 한다.
1.2. 연구 방법 및 구성
온라인 쇼핑시장의 전반적인 내용과 옥션의 마케팅 분석을 위하여 문헌 조사와 관
인터넷쇼핑 시장 전망
인터넷 이용자의 증가 ㅡ> 인터넷 이용자의 쇼핑 참여 ㅡ> 인터넷쇼핑 이용자의 구매 횟수 증가
1) 인터넷 이용자의 증가: 인터넷 이용인구의 증가는 잠재적 인터넷쇼핑 인구의 증가를 의미하나 잠재적 수요자의 증가가 얼마나 실질수요의 증가로 이어질지에 대한 분석
본 논문은 급속도로 확산되는 컴퓨터의 보급과 위와같은 연구 목적을 달성하기 위하여 각종 멀티미디어 기술의 발달, 정보의 상업화 등에 힘입어 인터넷 이용자의 수도 기하급수적으로 증가하고 있다. 현재 세계적으로 인터넷 서비스의 이용자 수는 각 조사기관마다 서로 다르게 추정하고 있긴 하지만
2. 온라인 쇼핑 시장상황
온라인 쇼핑 시장
시장 규모의 급격한 증가
다른 소매시장 대비 높은 성장률
준비단계, 확산단계를 지나 성장단계로 진입
<국내 인터넷쇼핑 분석 및 전망, 2004.6.28, 정보통신정책연구원>
경쟁적 환경
높은 고객 이동성
심한 업체간 순위 변동
’03년 이후
먼저 수집하여 중앙일보가 특종을 터뜨렸던 것처럼 정보력에서도 국가를 능가하는 경우가 많다. 삼성그룹의 계열회사인 삼성물산에서 설립한 인터넷쇼핑몰 ‘삼성몰’은 삼성이라는 국내에서 일류 수준의 상표 이미지와 강력한 조직력과 판매망, 그리고 풍부한 자금력을 바탕으로 영업을 개시한