일면적광고메시지와 이면적광고메시지 설득 효과에 대해 논하시오
Ⅰ 서론
광고는 궁극적으로 자사 상품을 타사의 동일 상품과 직접 비교하여 보여줌으로써 자사 상품의 우수성을 가장 효과적으로 알리고자 하는 광고이다. 광고는 잘만 쓰면 소비자의 선택에 도움을 주고 나아가서는 품질에 대
광고 커뮤니케이션 과정을 이해하는 것이 필요하다. 인간은 태어난 순간부터 생존은 타인에게 정보 전달을 하거나 그들의 행동을 자신의 의도대로 설득하는 능력에 따라 달라진다. 인간은 살아가면서 다른 타인들의 언어적 메시지 또는 비언어적 메시지를 듣고 반응하는 과정을 학습한다. 현대사회에
고객 설득의 메시지를 활용하는 시대이다.
감각 등록에 그쳐서 순간적으로 소멸이 될 것인가 그 소비자의 단기기억에 스며들 것인지는 이러한 광고로 결정이 된다. 고객이 소비할 때에 적어도 같은 제품군에서 고민을 할 수 있기 때문이다.
이에 광고메시지의 중요성을 이해하고일면적, 양면적 광고
고의 홍수 속에 살고 있다. 소비자 입장에서 볼 때 소비자 모두가 같은 기업의 제품과 그 기업을 선호하지는 않으므로 기업들은 소비자의 마음속에 어떻게 포지션을 할 것인지에 대한 노력을 다양하게 하고 있다. 광고는 기업이 고객접점에 다가가기 위해 메시지를 전달하고 소비자의 태도 변화를 이끌