일반인 모델은 일반 소비자와 같이 오디언스에게 인지도가 낮은 사람들로 정의될 수 있다.
2. 일반인 광고 모델의 속성 및 광고 효과
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 효과
가. 모델의 신뢰성과 광고 효과
Hovland, Jams 그리고 Kelly(1953)는 광고 메시지의 효과란 모델이 얼마나 전문성을 가지고 있는
◉ 서론
광고의 효과를 높이고 이해를 돕기 위해서 모델이 이용된다. 모델은 사회적 지위나 인지도 또는 모델과 광고와의 직간접적 관계 등을 고려하여 선택한다. 모델을 세분화할 경우 성별, 연령별, 직업별 구분으로까지 구분할 수 있지만, 일반적으로는 전문가, 유명인, 일반인, 자사직원 등
상황에 맞추어서 광고 모델을 선정할 필요가 있다. 본 조는 광고 모델을 유명인(celebrity) 모델과 일반인(non-celebrity) 모델로 나누어서 일반인 광고 모델의 광고 유형과 그에 따른 전략적 장점에 대해 살펴보고 나아가 일반인 모델 전략의 효과적 성공을 위한 전제조건에 대해 토의해보았다.
1. 리얼리티 짝짓기 프로그램의 역사
국내 짝짓기 프로그램의 시작은 1995년에 시작된 MBC ‘사랑의 스튜디오’이다. 이 프로그램은 주로 일반인들이 출연해 춤이나 노래 같은 장기자랑을 하고, 호감이 있는 상대를 선택하는 방식으로 진행되었다. 사랑의 스튜디오는 그 전 방송에서는 흔히 볼 수 없었
일반인 모델과, 소위 빅모델로 불리는 유명연예인 모델로 나눌 수 있다. 과거 톱스타들만을 내세워 상품을 파는 광고와는 달리 일반인을 기용해 시청자들의 감동을 이끌어 내는 광고가 눈에 띄게 늘어나고 있고, 톱 스타들이 전하지 못하는 메시지도 전할 수 있다는 점에서 일반인이 등장하는 광고가