[광고모델] 광고 속 일반인 모델과 스타모델의 효과

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레포트 > 사회계열
2005.11.14
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소개글

[광고모델] 광고 속 일반인 모델과 스타모델의 효과에 대한 자료입니다.

서론 - 연구목적

본론 - 광고 속 일반인 모델과 스타모델의 효과

(1) 광고에서 모델의 역할과 의의
(2) 광고 속 일반인 모델 vs 스타 모델
(3) 광고 속 일반인 모델과 그에 따른 효과
(4) 광고 속 스타 모델과 그에 따른 효과

결론 - 각 모델을 기용함으로서 생기는 단점에 대한 보완사항과 한계점

본문내용

무엇을 말하는가 만큼 누가 말하는 가도 중요하다
우리는 일상의 경험에서 부모가 자기 자식을 자랑하는 것과 옆집 아줌마가 그 아이를 칭찬하는 것은 효과가 다르다는 것을 알고 있다. 동일한 내용이라도 그 화자(communicator)에 따라 커뮤니케이션 효과가 달라지는 것이다. 광고 커뮤니케이션에 있어서도 마찬가지이다. 광고주를 대신하여 광고메시지를 전달하고 브랜드를 대변하는 광고모델은 광고메시지의 내용(what to say)이나 표현 방법(how to say)만큼이나 광고 커뮤니케이션의 효과를 결정짓는 중요한 역할을 한다. 동일한 메시지라 할지라도 누가 전달하느냐(who to say)에 따라 효과가 크게 차이가 나기 때문이다.
여기서 요즘 들어 광고계에 등장하는 모델을 크게 두 분류로 나누어 보자면, 내 주변에 있는 이웃, 친구, 부모님들을 보는 것과 같은 일반인 모델과, 소위 빅모델로 불리는 유명연예인 모델로 나눌 수 있다. 과거 톱스타들만을 내세워 상품을 파는 광고와는 달리 일반인을 기용해 시청자들의 감동을 이끌어 내는 광고가 눈에 띄게 늘어나고 있고, 톱 스타들이 전하지 못하는 메시지도 전할 수 있다는 점에서 일반인이 등장하는 광고가 늘고 있다. 그리고 계속 적으로 증가하고 있는 톱스타 광고 또한 우리가 주목해서 보아야 할 광고이다. 시청자들에게 충분히 익숙한 스타를 통해 상품의 이미지를 전하는 광고 또한 여전히 많은 사랑을 받고 있다. 여기서 우리 팀은 광고 속에 등장하는 일반인 모델과 스타 모델의 광고 효과를 연구해보고자 한다.

참고문헌

http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=%C1%F5%BE%F0%BD%C4%B1%A4%B0%ED&frm=top
http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&docid=11354
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=011&article_id=0000054245§ion_id=101&menu_id=101
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000604/01.html

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