일본과 비교해봤을 때 나타난 한국의 문제점과 현재 일본전략의 한계점을 분석하여 궁극적으로 한국이 나아가야할 방향을 제시하고자 한다.
3. 분석
3-1. 국가이미지와 국가브랜드국가이미지는 특정 국가가 갖는 총체로서 역사, 사회, 정치, 경제, 예술, 문화, 스포츠 등의 요소가 복합적으로
대부분을 차지하는 저개발국들은 눈곱만한 마진을 위해, 극심한 시장변동을 겪어야 하는 것이 세계화의 현실이다. 그리고 이 부조리한 현실의 가장 실질적인 해법은 브라질도 국가브랜드를 개발하고, 통합적인 커뮤니케이션 수단을 통해 국가브랜드를 관리해, 세계시장에 뛰어드는 것으로 보인다.
브랜드연상(이미지)
브랜드연상은 브랜드와 관련된 모든 생각과 느낌과 영상이미지를 총칭하는 말이다. 브랜드이미지는 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 말하는데, 이러한 브랜드이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 또한 브랜드이미지는 국가나 기업의
일본의 대표적인 식품업체 아지노모토(Ajinomoto.co)는 한국산 원료를 사용하고 한국적 이미지를 담은 가공한식 ‘Cook Do Korea’를 판매하고 있다. ‘Cook Do Korea'는 불고기, 닭갈비, 김치찌개, 잡채, 곰탕, 낚지볶음 등 6가지 요리와 나물용, 비빔밥용 소스 2가지를 판매하고 있다(민동원, 2003).
그러나, 한국