문화의 유사성에서 비롯된다고 할 수 있다. 새로운 시장에 진입시, 보통 자사 제품의 이미지를 현지화하는 전략이 필요하다. 그런 점에서 같은 쌀 문화라는 점, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있다는 점은 한국의 주류생산기업이 진출하는 데 있어 기회로 작용한다. 새로운 현지화 전략을 위해 투자
이미지를 표현하고 있으며 고가격정책을 유지함으로써 고급화의 이미지를 뒷받침하게 되었다. 이는 진로의 해외진출 전략적 목표인 최고품질에 최고가격을 실행하기 위한 전략적 과정인 것이다. 이러한 전략방안 외에도 유통업체들과의 끈끈한 신뢰구축 및 공생전략 그리고 철저한 브랜드 관리노력
진로, 국가고객만족도 11년 연속 1위
12 진로 동의보감 복분자주 출시
2009. 02 하이트맥주 매출 1조 클럽 가입
07 진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위
12 참이슬 리뉴얼, 브랜드이미지 통일
2010. 03 진로 막걸리 진로 타루다시 10년 숙성소주일본 출시
07 세계 증류
일본의 인구는 한국의 약 3배에 이르며, 일본인의 일인당 주류소비량은 우리나라 57리터에 비해 81리터로 약 24리터나 많은 편이다. 이러한 일본시장의 시장규모와 성장하는 일본소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있음.
② 유통구조
일본시장의 복잡한 유통구조와 유통업자