임부복 패션과 임부복 구매에 대해서 총체적으로 살펴보고자 서울지역에 거주하는 임신 5개월에서 출산직후의 임산부들을 target group으로 설정하여 설문조사와 인터뷰를 실시하였다. 또한, 인터넷과 여러 논문과 현장에서 직접 관찰한 자료를 토대로 임부복 소비의 공통점과 차이점을 분석해 보았다.
기호에 맞춰야 성공한다는 사실을 반영한 것 같다.
2) 상품의 질적 수준 평가
베스트 셀러, 평가 우수 상품등 lgeshop 내의 회원들에게 상품의 질을 평가 할수 있고 우수 상품들을 볼수 있는 공간이 마련되어 있다. 베스트 셀러의 컨텐츠는 LG 이숍에서 일주일간 팔린 상품들 중에서 가장 많이
임신하는 순간부터 시작되어 첫 자녀가 출생하고 약 1년쯤이 지난 후에 끝나는 것이라고 하는데(Bucker, 1987), 부모기로의 전이에 대한 대부분의 국내연구가 부부관계나 임신한 여성에 대해 주의를 기울이지 못하고 있으므로 이에 대한 연구가 필요하다.
또한 전통사회에서의 결혼의 의미가 현대사회
스타일을 선호하며 색상으로는 화이트나 월넛 계열의 선택이 많다. 최근에는 헤드부분이 가죽으로 처리된 제품도 많이 구매하고 있다. 프레임을 저렴한 제품으로 구입하면서도 매트리스만은 고급 제품으로 구매하는 경향도 많이 보이고 있다. 어린 층의 경우에는 디자인도 중요하시만 서랍이 있거나
차이점과 해당 각 브랜드들의 특성을 비교하기 위해 캘빈 클라인과 미쏘 시크릿, 비비안, 등 유명 이너웨어 브랜드들과의 비교분석을 하였다. 또한 코데즈 컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅