소비자의 가치기준도 과거 하드 사회에서의 남과 같은 생활 즉, 모방에 따른 동질성의 구축에서 소프트 사회의 나만의 개성적인 생활 즉, 생활 창조에 따른 동질성의 상실로 이어지고 있는 것이다.
Ⅱ. 소비자의 개념
생산자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사
개념이라고 할 수 있다.
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Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 개념기업이미지 광고(corporate image advertising)는 소비자들로부터 기업에 대한 호의적인 이미지나 기업과의 우호적인 관계를 형성하기 위하여 수행되는 광고이다. 기업이미지 광고는 기업의 사회적 책임, 최고의
기업들보다 나은 경쟁우위 요소를 갖고 생존하기 위해서 단순한 상품 NEEDS의 연구 차원이 아니라 인간 개개인이 품고 있는 감성 가치관, 즉 심리적인 “욕구(Wants)와 기호(Taste)”를 철저하게 연구해 생산과 유통에 반영 시켜야만 할 것이다.
다음에선 감성마케팅의 이해를 돕고자 감성마케팅의 개념
자기 PR의 핵심은 자신을 ‘브랜드화’ 하여 마케팅 하는 것이다. 브랜드화 하는 것이란 개인이 지니고 있는 개성과 학력, 능력, 경험 그리고 이미지와 언어 등을 잘 혼합하여 하나의 개인 브랜드를 창출해 내는 것을 말한다. 데이비드 앤드루시아는 자신의 저서인 에서 ‘자기 분야에서 최고가 되려면
소비자들의 구매 행태가 온라인으로 이동하고 있어 블로그를 통한 마케팅이 더욱 늘어날 것으로 전망하고 있다.
2) 블로그 마케팅의 필요성
가) 기업 사이트 활성화와 잠재고객 유치
블로그는 고객들과 수시로 1:1 커뮤니케이션을 할 수 있고 고객들끼리 네트워크 커뮤니케이션도 증가시켜 기업