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분야
hwpⅡ. 기업이미지광고(산업광고)의 개념
Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 중요성
Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 요소
1. 인지심리학적 접근의 한계와 극복
2. 연계적 학습이론과 고전적 조건화이론의 적용
1) 고전적 조건화와 조작적 조건화의 비교
2) 고전적 조건화 이론에 따른 기업이미지 형성의 원리
Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 관리
Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 영향
Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 사례
1. IBM
2. 삼성해외광고
3. 애플 컴퓨터
4. 마이크로 소프트
5. 베네통-Food for life
6. 버거킹
Ⅷ. 향후 기업이미지광고(산업광고)의 방향
Ⅸ. 결론
참고문헌
이미지(image)란 시간이 지남에 따라 다양한 원천으로부터 정보를 처리함으로써 소비자가 형성하는 특정 대상에 대한 전반적인 인식이라고 할 수 있다. 그러나 이미지에 대한 개념 정의는 학자들마다 다양하기 때문에 일관된 정의를 내리기는 사실상 힘들다.
Kotler(1988)는 '이미지는 한 개인이 특정 대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체'라고 정의하였고, Russ와 Kerkpatrick(1982)은 이미지를 '개인들이 지니고 있는 기구, 사람, 사물 등에 대한 집합적 인식 내지는 개념'이라 했으며 Barteley(1958)는 '이미지란 어떤 대상이나 이에 부응하는 어떤 것에 관한 경험에서 생기는 것으로서 이는 기억이나 자기 자신의 감각 기관을 통해 의미를 전달하여주는 어떤 것으로부터 연상에 의해 형성되는 것'이라고 하였다. 요약하면 이미지란 여러 경로를 통해 형성하는 특정 대상에 대한 인식 또는 개념이라고 할 수 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 개념
기업이미지 광고(corporate image advertising)는 소비자들로부터 기업에 대한 호의적인 이미지나 기업과의 우호적인 관계를 형성하기 위하여 수행되는 광고이다. 기업이미지 광고는 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 추상적인 메시지를 주로 전달함으로써 소비자들로부터 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러일으키고자 한다. 소비자들이 기업에 대하여 호의적인 이미지를 형성하게 되면, 그 기업의 이름으로 판매하는 제품에 대한 구매의사도 높아질 수 있다. 소비자들은 같은 조건이라면 좋은 명성을 얻고 있는 성공한 기업의 제품을 선호하는 성향이 있기 때문이다.
◇ 김태우(2006), 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
◇ 손성호(1996), 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교
◇ 손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회
◇ 이문규 외 1명(2002), 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구, 한국경영학회
◇ 한상필 외 1명(2011), 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할, 한국광고학회
