금지 대상에 들지 않은 옥외광고와 전문지 광고, 극장 광고를 이용하여 적극적으로 박카스 광고를 하게 되었다. 정치 불안과 석유 위기 등으로 마이너스 성장이었던 박카스는 1993년 문민정부의 출범으로 자양강장제 광고 규제가 풀리게 되면서 변화된 광고 전략으로 브랜드 재활성화를 시도하게 된다.
1. 자양강장제란?
자양 : 몸에 영양이 되는 일, 또는 그런 물질
강장제 : 쇠약한 체질을 좋은 상태로 만들고, 체력을 돕는 약제
→ 몸에 영양을 공급하는 약입니다.
1) 에너지 드링크란?
영어 그대로 뜻은 강장음료라는 뜻으로 자양강장제와 비슷한 의미입니다. 하지만 이는 필요에 의해 생겨난 신조어
자양강장제란?
인식의 변화
기존에 인식되어진 피로회복의 개념을 벗어나
새로운 기호식품의 탄생과 새로운 드링크 시장의 형성.
STARBUCKS
4월부터 로스팅 안 된 커피 추출물을 넣은
에너지 음료인 '리프레셔즈'를 판매_2012.3.21
변화하는 에너지드링크 시장
해외
15조원 규모로 최a근 5년간
자양강장제를 내놓고 있지만 박카스에 비하면 미약한 편이다. (일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%, 비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권임)
b. 장수 브랜드: 모든 상품에는 사람과 같이 수명이 있다. 사람이 사랑과 결혼, 잉태와 출산, 성장, 노화, 죽음이라는 과정을 거치