1)구매참여자로서
대부분 본인이 많이 사용하는 제품은 저관여 제품으로 제안자나 판매자의영향을 받지 않고 본인 자신에 의해 수행되었다. 본인을 포함한 소비자는 보통 여성이며, 로드샵의 경우는 저관연 제품으로 10대~20대까지의 여성과 미혼여성 소비자가 많고, 친환경적 이미지를 강조하는 고
VDL(Violet Dream Luminous)
2~30대를 대상으로 하는 세련되고 생동감 있는 이미지
현재 백화점, 로드숍 등 18개의 매장 입점
300여 품목의 제품을 1~3만원대에 저렴하게 판매
LG생활건강이 매년 확대되고 있는 색조 화장품 시장 공략에 열을 올리고 있다.
로드샵으로만 있던 매장은 백화점으로 영역을 확장하
화장품 구매량은 정체
(중략)
02 경쟁사 분석
미샤(MISSHA)
3300원으로 시작한 저가브랜드
품질우선/합리적인 가격
로드샵의 고급화
20-30대 여성 타깃
특히 30대 여성에게 인기
수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
파격적인 세일의 ‘미샤데이’
스킨 케어/기초메