EDC의 방식으로 아시아 시장을 공략하는 것을 제안하고 있으며 Dale은 공장을 짓기 전에 단기전략으로 아시아에서 직접 판매 전략을 수립하는 것이 필요하다고 제안하고 있다. 이러한 의견 대립 속에서 CEO Ann은 자사의 역량을 활용하고 신시장에 진출해야 하는 중요한 의사결정을 내려야 하는 상황이다.
사업기회를 제공할 것이다.
주인 없는 사업분야의 진출기회가 5배 늘어난 것이다.
2. 국제화 시대의 특성을 전환의 축으로 삼아야 한다
홍콩 대만 싱가포르는 한정된 인구 때문에 어쩔 수 없이 내수시장을 포기했고 국제화에 주력할 수밖에 없었다.
아시아 경제발전의 한계를 예언한 미국의 학자
초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧분석하기로 한다.
전략
1. 현대자동차의 중국 진출 배경
1.1 ‘수출해서 돈 벌면 돼!’ – 자동차 판매 천대 미만의 시장에서, 자동차를 수출하는 나라로.
한국이 일본의 식민지에서 벗어난 후 1946년, 가난한 시골 출신인 고 정주영 회장은 식민지 시절 자동차 수리공장을 매입하여 사업을 했던 경험을 살