1. LG전자
① 회사개요
LG전자는 디지털 디스플레이&미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신의 3개 사업본부 체제를 갖추고 세계 각국에 진출한 72개의 해외 현지법인, 그리고 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌경영 활동을 전개하고 있다. 주요 생산 제품은 냉장고, 에어컨, 세탁기
받고 있다. 그리고 기업은 이러한 사실을 국내의 TV광고를 통해 좋은 홍보효과로 다시 이용하고 있는 것을 볼 수 있다.
글로벌화 시대에 맞추어 시장의 범위도 국제적으로 확장되고 있는 현재 시점에서, 국제경영의 대표적인 성공사례로 우리는 LG전자의 휘센 에어콘을 기업조사 주제로 선정하였다.
브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 문화에 대한 이해 그것을 바탕으로 한 확신이다. 그렇다면 이런 중국시장의 진출에 성공하게 한 배경을 정치,사회,문화적 환경에 따라 알아보고 그에 따른 전략에 대해 논의해 보고자 한다.
현대 자동차의 인도 진출을 선택한 것은 독점적인 인도의 자동차 시장에서의 성공 과정과 기존 자동차 기업들이 모두 합작의 형태로 진출함에 반하여, 현대자동차는 위험을 감수하고 단독으로 해외직접투자를 실시하는 등 획기적인 시장 분석과 전략을 사용하였기 때문에 이에 대해 더욱 알아보고
전략으로 성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품은 국제 마케팅의 성공적 사례라 보여진다.
태평양은 1945년 9월 5일 태평양화학공업사로 처음 사업을 시작하였으며, 58년이 지난 현재, 국내 화장품 업계에서 명실공히 1위 자리를 지키고 있다. 하지만 80년대의 시장 자율화에 따른 외국기업들의 국내 진