성공하고 있는 모델로, 다른 기업들의 모범이 되고 있다.
특히 (주)오리온의 쵸코파이는, 국내에서는 대표적 장수상품으로, 국외에서는 중국시장에서 쵸코파이시장 점유율 60%이상을 점유하며, 세계 50여개국에 수출하는 국제화 성공의 모범으로 KBS 신화창조의 사례로 소개되고 있다.
성공하고 있는 모델로, 다른 기업들의 모범이 되고 있다.
특히 (주)오리온의 쵸코파이는, 국내에서는 대표적 장수상품으로, 국외에서는 중국시장에서 쵸코파이시장 점유율 60%이상을 점유하며, 세계 50여개국에 수출하는 국제화 성공의 모범으로 KBS 신화창조의 사례로 소개되고 있다.
이에, 성공
초코파이의 성공요인은 시기 적절한 진입과 차별화 된 기술 ,그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 문화에 대한 이해 그것을 바탕으로 한 확신이다. 그렇다면 이런 중국시장의 진출에 성공하게 한 배경을 정치,사회,문
1. 정치적 환경
1) 90년대 초반 공산주의 체제 붕괴 - 외국기업의 진출이 극소수 - 대부분 산업이 성장이 안 되어 있음 개척할 시장이 많다 2) 현재 : 당이 통제하는 전체주의적 자본주의 체제 <긍정적> - 노조가 없음
정권교체로 인한 정치적 불안이 존재하지 않음
<부정적> - 파룬
국제적 시각에 입각하여 수행되어야 할 필요성이 대두되었다.
3) 국제 마케팅의 분류
① 수출 마케팅(Export marketing) : 상품이 자국에서 상대국에 이르기까지 상품 의 이동과 물류에 관한 활동에 초점을 둔 마케팅.
② 해외 마케팅(Overseas marketing) : 해외에 진출한 자회사가 현지에서 활동할