고객에게 무슨 가치를 제공할 수 있는가?
- 고객을 위하여 엄청난 분량의 매우 상세한 인터넷이용자의 프로필을 축적하고 그것을 고객의 광고를 위하여 타겟화를 가능하도록 사용함으로써 가치 창출
- 가능한 한 정확한 소비자 수요를 파악하고 그에 대한 정보를 얻어 클릭스루(Clickthrouth) 비율을
인터넷광고의 정의
마케팅이란 비즈니스의 성장을 촉진시키기 위해 하는 모든 활동이라고 정의를 내리고 있다. 그것에는 시장조사, 광고, 판매, 머천다이징, 유통, 고객 서비스 등이 포함된다. 그렇다면 사이버 마케팅이란 무엇인가? 「사이버」에 대해 사전에는 간단하게 되어 있으나 IT분야에서는
사이트에 방문한 경우에 웹브라우저가 활동하면서 남기는 흔적(혹은 자취)을 「쿠키」(Cookie)라고 한다.
최근 쿠키와 관련하여 인터넷사용자의 사생활 혹은 개인정보를 침해한다고 하는 문제가 자주 논란이 되고 있다. 특히 미국에서는 지난 2000년에 백악관 마약정책실이 웹사이트의 반마약광고를 본
보다 막강한 것이다.
인터넷(Web)을 기반으로 하는 인터넷상의 온라인 광고는 광고주의 특정 목적을 만족시켜주기 위한 멀티미디어적 커뮤니케이션이며 인터넷광고의 형태는 일반적으로 배너(Banner) 광고 형태를 띄고 때론 해당 사이트에 게재함으로써 당 사이트의 주 수입원이 되기도 한다.
개인의 삶에 활력소를 불어넣는 것이 하나의 문화로 정착하게 되었다. 그리하여 각종 포털 사이트들이 우후죽순 같이 불어나게 되는데, 이러한 포털 사이트에는 개인이 운영하는 소규모부터 대기업이 운영하는 것에 이르기까지, 일반인들부터 메니아들에 이르기까지, 그 형태도 사용 고객층도 다양한